[오토봇노트 수급포커스]CJ오쇼핑, 기관 최근 매수강화 강화
■ 기관, 매수강화
최근 1개월 동안 기관의 CJ오쇼핑(035760)에 대한 순매수세가 강화되고 있다. 5일 증권업계에 따르면 기관은 최근 한달동안 이 회사의 주식을 3만주(발행주식의 0.5%) 안팎으로 순매수한 것으로 집계되었다. 그러나 최근 일주일간 기관은 1만0천주주만큼 주식을 순매도해서 동종목에 대한 최근의 매수우위의 수급모멘텀이 다소 조정받는 양상이다.
CJ오쇼핑의 주가는 최근 한달동안 9.4%상승했다. 기관의 최근 3개월 순매수세 규모는 대략 12만9천주정도이고, 이는 전체 주식수의 2.1%에 해당되는 규모이다.
■ 외국인/기관의 수급 통계 하이라이트(최근 1개월 기준)
- 최근 한달간 주가의 시세변화를 주도적으로 이끌었던 수급주체는 기관
- 기관/외국인의 양매수 발생시 수급모멘텀 증폭되는 성향보임
- 외국인 지분율 24.47%
- 기관 3개월 누적변화량 +12.9만주
■ 투자포인트
상품을 기반으로 회복된 성장세, 장기간 지속될 전망 동사는 차별화를 위해 강화할 제품의 컨셉을 ‘국내에서 CJ 오쇼핑에서만 판매되는 제품(PB 상품 및 단독상품)’에서 ‘홈쇼핑에서 CJ 오쇼핑만 판매하는 제품’으로 전환. 오프라인 등 다른 유통채널에서 이미 검증된 제품들을 홈쇼핑에서 좀 더 합리적인 조건으로 소개함으로써 홈쇼핑 고객들의 구매를 이끌어내는 데 성공. 소비자의 지갑을 여는 새로운 방법을 터득한 만큼, 취급고 성장세는 지속될 전망 당사가 아직은 규모가 작은 T-commerce 사업에 주목하는 이유는 T-commerce 의 성장이 TV 홈쇼핑의 성장을 훼손하지 않고 실질적으로 성장에 기여할 수 있을 것으로 기대하기 때문. 궁극적으로 T-commerce 의 판매 상품이 TV 홈쇼핑과는 상이하여 홈쇼핑 방송의 취급고에 대한 간섭효과가 크지 않을 전망 4Q16 실적에서 보여준 취급고 성장이 장기간 지속될 수 있을 것으로 기대된다는 점을 반영하여 동사 목표주가를 240,000원으로 상향 조정한다.
